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地點： 徐州市 開展時間： 2026-06-25 舉辦單位： 徐州市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料行業(yè)協(xié)會 -
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“小霸王”市場沉浮三十年，農(nóng)機企業(yè)如何鑒往知來？
【農(nóng)機網(wǎng) 編輯視角】剛剛過去的上周六是一年一度的六一兒童節(jié)，在這一天，除了節(jié)日慶?；顒拥呐e辦，小朋友們也收到了各式各樣的禮物，很多“大朋友”也運用自己的方式融入這個節(jié)日。
對于眾多80后、90后來說，童年回憶里除了跳房子、滾鐵環(huán)、翻花繩、跳皮筋……等花樣繁多的早期游戲項目外，尤其對小霸王游戲機印象深刻。然而在上個月，據(jù)界面新聞報道，小霸王游戲機項目團隊已于5月10日解散，直接負責該項目的小霸王上海分公司也已經(jīng)遣散。
從山寨任天堂紅白機起家，小霸王也曾紅遍大江南北，成為每一個小孩都想要擁有的“神器”，而后卻迎來被時代摒棄的結(jié)局?；仡櫺“酝跏袌龀粮∪?，農(nóng)機行業(yè)或從中能得些許啟示。
認清現(xiàn)實：“山寨”的標簽總是難以長久
1983年，日本任天堂發(fā)售的FC紅白機一年之內(nèi)在日本本土銷量突破300萬臺，這不僅讓任天堂一舉成名，甚至帶領(lǐng)美國游戲產(chǎn)業(yè)走出電玩大蕭條時期，因此FC紅白機也被譽為“劃時代的游戲機”。1991年，任天堂紅白機未經(jīng)授權(quán)的仿制版——小霸王游戲機橫空出世。此后，小霸王更是被包裝成了學習機，靠著低廉的價格和強力的營銷手段，小霸王品牌迅速搶占市面上游戲機與學習機的市場份額，銷量笑傲全國。
然而，成也“山寨”，敗也“山寨”。一方面，小霸王核心高管團隊、大量管理和技術(shù)人員的離職不單單只是造成了小霸王的人才流失，更是造成了技術(shù)流失。據(jù)了解，這些核心高管團隊包括了后來OPPO的創(chuàng)始人陳明永、vivo的創(chuàng)始人沈煒和步步高“小天才”之父金志江等精兵強將，對于小霸王的打擊不小。而技術(shù)流失帶來的“山寨小霸王”則以更加低廉的價格對小霸王的市場份額產(chǎn)生了沖擊。
而另一方面，或許是從起家便被貼上了“山寨”的標簽，小霸王似乎總是習慣于嘗試通過價格優(yōu)勢取巧，而并不是在技術(shù)創(chuàng)新層面加大投入，當時代的紅利慢慢散去后，“山寨”的品牌形象弊端自然逐漸顯露。
由此可聯(lián)想到，我國的農(nóng)機行業(yè)發(fā)展同樣可以說是白手起家，1908年(清光緒三十四年)，購進兩臺拖拉機在訥河的訥漠爾河南段自行收價代墾，是黑龍江地區(qū)早輸入的農(nóng)用拖拉機。隨著拖拉機傳入中國后，家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制的實行，農(nóng)機工業(yè)開始進行大規(guī)模結(jié)構(gòu)調(diào)整，使得適合農(nóng)村小規(guī)模經(jīng)營的小型農(nóng)機具、農(nóng)用運輸車等應運而生。進入2004-2014農(nóng)機行業(yè)發(fā)展的黃金十年，我國農(nóng)機產(chǎn)業(yè)更是蓬勃發(fā)展，成為農(nóng)機制造大國和使用大國。但是與此同時，中低端產(chǎn)能過剩而技術(shù)應用不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重而創(chuàng)新力不足等問題也愈加凸顯。
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，消費者越來越重視對產(chǎn)品品質(zhì)的的要求，低價競爭已經(jīng)不再適用，“山寨”的標簽難以持久，自主研發(fā)能力早已成為了行業(yè)競爭的焦點。不斷加碼科技投入，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代才能夠避免被時代所淘汰。
積極改變：找準核心業(yè)務再向其他領(lǐng)域拓展
隨著VCD市場的崛起，購買VCD同時還送麥克風、CD寶和游戲光盤。而小霸王游戲機沒有了價格優(yōu)勢也就失去了競爭優(yōu)勢。到1999年，公司更是因為缺乏相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，沒能推出具有市場競爭力的產(chǎn)品而宣布破產(chǎn)，致負債過億。
而步步高等新型學習機的異軍突起也進一步壓縮了小霸王在學習機領(lǐng)域的市場份額。為了應對危機，怡華集團于2004年將小霸王“一分為四”：中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王數(shù)碼音響有限公司、中山市小霸王衛(wèi)廚電器有限公司和深圳市小霸王電器有限公司，分別對應教育類、影音播放類、廚房電器類和家用電器類四大系列產(chǎn)品。
如此多的小霸王，看似四面開花，找到了更大的市場空間，其本質(zhì)卻因為沒有找準自己的核心業(yè)務而缺乏核心競爭力。
綜合以上多個案例，歸根結(jié)底仍然還是一個有爭議的問題，企業(yè)應該多元化發(fā)展還是專一化經(jīng)營？多元化發(fā)展戰(zhàn)略無疑可以拓寬企業(yè)經(jīng)營范圍，從而獲取更多業(yè)務收益，但這樣的后果就是難以避免地分散企業(yè)資源精力、影響主業(yè)發(fā)展。而專一化發(fā)展戰(zhàn)略則是更大限度發(fā)揮企業(yè)現(xiàn)有優(yōu)勢，搶先占領(lǐng)高附加值、*市場，以業(yè)務專精贏得市場，弊端就是產(chǎn)品比較單一。因此，找準自身核心優(yōu)勢對于企業(yè)來講是十分重要的。
誠然，我們現(xiàn)在經(jīng)常強調(diào)農(nóng)民需要的是更加具有差異化和層次性的農(nóng)機產(chǎn)品，但是“一口吃不成個胖子”，只有找準核心業(yè)務才能夠站穩(wěn)腳跟，繼而向其他領(lǐng)域拓展。以東風農(nóng)機為例，確立了“一主兩翼”戰(zhàn)略目標，產(chǎn)品格局、結(jié)構(gòu)調(diào)整才能不斷向深度和廣度發(fā)展。通過項目帶動，經(jīng)營產(chǎn)品包括拖拉機、插秧機、烘干機、采棉機等農(nóng)業(yè)機械，主營業(yè)務更加突出，規(guī)模效益更加明顯，產(chǎn)業(yè)布局更加合理。
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